智能音箱市場(chǎng)繼續(xù)爆炸性增長(zhǎng)，2017年Q4全球銷量達(dá)到1800萬(wàn)臺(tái)

激進(jìn)的折扣策略、更廣泛的可選型號(hào)和價(jià)位、并在更多的國(guó)家推出帶來(lái)了數(shù)百萬(wàn)首次買家，智能音箱市場(chǎng)在2017年Q4向主流市場(chǎng)邁出了一大步。2017年全年出貨量達(dá)到3200萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)超過(guò)300％，在售出的每10部智能音箱中谷歌和亞馬遜就占9款。 谷歌的市場(chǎng)份額在Q4增長(zhǎng)到35%，而亞馬遜的份額下降到剛剛過(guò)半。 Strategy Analytics最新發(fā)布的智能音箱研究報(bào)告《2017年Q4全球智能音箱廠商和操作系統(tǒng)出貨量和市場(chǎng)存量市場(chǎng)份額（按區(qū)域劃分）》提供了19個(gè)智能音箱廠商和11個(gè)語(yǔ)音操作系統(tǒng)的詳細(xì)季度數(shù)據(jù)。

2017年Q4全球智能音箱制造商按廠商劃分（出貨量百萬(wàn)臺(tái)）

注：數(shù)字為四舍五入

Strategy Analytics智能音箱服務(wù)總監(jiān)David Watkins評(píng)論說(shuō)：“亞馬遜和谷歌正在爭(zhēng)取盡可能快地?cái)U(kuò)展各自語(yǔ)音助手的用戶數(shù)量，而這種極度聚焦的方式讓其它廠商很難有發(fā)展空間。Sonos，Harman Kardon和Sony等品牌希望他們?cè)谠O(shè)計(jì)和音頻質(zhì)量方面的特色能夠說(shuō)服消費(fèi)者賣單，而蘋果則希望利用其快速增長(zhǎng)的Apple Music用戶群來(lái)為其HomePod造勢(shì)。今年Orange和Telefonica等運(yùn)營(yíng)商也將推出智能音箱，因?yàn)樗麄兿Ｍ谙M(fèi)者的家中尋求更大的存在感。 智能音箱可以作為消費(fèi)者控制其所有電子產(chǎn)品的樞紐或焦點(diǎn)，而運(yùn)營(yíng)商本身將通過(guò)這一新方式其客戶進(jìn)行溝通，以推廣新服務(wù)。“

Strategy Analytics數(shù)字消費(fèi)實(shí)踐副總裁David Mercer補(bǔ)充道：“智能音箱的迅速采用正在推動(dòng)消費(fèi)者獲取信息和服務(wù)的方式發(fā)生深刻變化。 傳統(tǒng)的基于屏幕的應(yīng)用程序和網(wǎng)頁(yè)不可能很快消失，但是技術(shù)公司已經(jīng)開始意識(shí)到，如果他們想要在后應(yīng)用程序時(shí)代保持相關(guān)性，那么語(yǔ)音界面是他們提供的任何服務(wù)或設(shè)備的關(guān)鍵組成部分。 媒體公司和內(nèi)容聚合商面臨著特殊的挑戰(zhàn)，因?yàn)樵谡Z(yǔ)音先行的世界中，他們的品牌知名度可能會(huì)降低甚至完全喪失。 Facebook已經(jīng)宣布將于今年推出自己的基于顯示屏的智能音箱，而其他知名內(nèi)容提供商如Spotify也可能會(huì)考慮構(gòu)建自己的硬件，以確保自己服務(wù)的可見性并驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)。